OnePlus, la marca de teléfonos inteligentes "Flagship-Killer", está casi muerto

Pero la salida de OnePlus llega en un momento en el que los envíos de teléfonos inteligentes muestran un fuerte descenso a causa de la crisis de memoria en curso: la falta de memoria RAM, consumida por los centros de datos por el auge del IA, ha provocado una escasez global. La firma de investigación Counterpoint señaló el lunes una caída del 11% interanual en los envíos globales de teléfonos inteligentes en el segundo trimestre de 2026, el nivel más bajo en este período en 13 años. Dos empresas vieron un crecimiento, Apple y Samsung, mientras que competidores como Xiaomi, Oppo y Vivo experimentaron las mayores caídas. (Vivo forma parte del propio conglomerado, BBK Electronics, propietario de Oppo, OnePlus y Realme).

El año pasado, al inicio de la guerra arancelaria del presidente Donald Trump, OnePlus aumentó drásticamente el precio de su entonces nuevo smartwatch de 330 a 500 dólares. En mayo de 2026, la compañía aumentó los precios de sus últimos teléfonos en la India. La compañía ha estado enfrentándose a una pérdida masiva de cuota de mercado de los teléfonos inteligentes en EE.UU. durante varios años.

Nabila Popal, directora senior de investigación de Dispositivos de consumo de la International Data Corporation, dice que OnePlus nunca fue líder en EE.UU. Sin embargo, las ventas de la compañía cayeron en picado después de que T-Mobile abandonó su asociación en el 2023.

OnePlus pasó de un millón de envíos de teléfonos inteligentes a EE.UU. en 2019 a poco menos de 130.000 envíos de dispositivos en 2025, una caída aproximadamente del 90 por ciento del volumen durante seis años. Los teléfonos inteligentes se venden principalmente a través de operadores en EE.UU., lo que significa que los fabricantes de teléfonos que no están disponibles en las tiendas del operador a menudo tienen dificultades para romper el mercado. Popal dice que los operadores conducen hasta el 66 por ciento del volumen en EEUU, al menos según los datos de 2025. T-Mobile se negó a comentar las noticias de OnePlus.

Estados Unidos representaba alrededor del 22 por ciento de los envíos de OnePlus en 2021, con cifras similares de Europa y sólo un 18 por ciento de China. Pero Popal dice que en 2025, las cifras invirtieron con el 56 por ciento del volumen de OnePlus procedente de China, lo que probablemente explica la declaración de Oppo de que la hoja de ruta del producto de China de OnePlus no está cambiando. Si añade Asia Pacífico, este número salta al 91 por ciento, un gran salto del 51 por ciento en 2021.

"En 2018, con el OnePlus 6, habían lanzado lo que llamaban con orgullo un 'asesino insignia' al precio de 529 dólares, con especificaciones insignias", dice Popal. "Y entonces, en lugar de quedarse en ese precio, replicaron el mercado premium, intentando aumentar los precios, lo que les hizo similares a la competencia".

Popal dice que es una estrategia que a menudo establecen empresas con márgenes delgados como una navaja. El objetivo inicial es captar el interés, después subir el precio, un método para entrar en el mercado y aumentar paulatinamente la rentabilidad. "Pero, por desgracia, ciertas marcas no son capaces de imponer un precio más allá de un punto determinado", dice. "Realmente sólo han sido Apple y Samsung quienes han podido funcionar con mucho éxito".

Las marcas de teléfonos chinos son a menudo las primeras en introducir nuevas tecnologías (como las baterías de silicio-carbono) y, aunque no hay muchos jugadores chinos en EE.UU., OnePlus fue el extremo. La falta de presencia de la marca supondrá una opción menos para los consumidores y Popal dice que el mercado se está consolidando aún más. OnePlus pasó de tener el 1,8 por ciento del mercado estadounidense en 2021 al 0,1 por ciento en 2025, según Popal; Apple y Samsung pasaron de un 73% del mercado combinado en ese mismo período al 80% en 2025.

"Es una lástima que los consumidores estadounidenses no tengan la opción de elegir el número de marcas disponibles a nivel mundial porque existen algunas tecnologías y funciones fascinantes", dice Popal. "Pero no veo que ese paisaje cambie".

Ahora OnePlus se une a una creciente lista de empresas que han cerrado las operaciones, han salido del negocio móvil, han girado o han reducido drásticamente sus ambiciones, como HTC, LG Mobile, Sony, Meizu y HMD.