"El algoritmo de YouTube realmente cambió, para peor", dice el director de retención de MrBeast.

Mario Joos, director de retención de varios canales ultrapopulares de YouTube, incluidos MrBeast, Stokes Twins y Alan's Universe, afirma que YouTube ha empeorado el algoritmo de contenido de formato corto. Este supuesto cambio perjudica principalmente a los creadores que se especializan en cortos de YouTube, pero se supone que debe ser notado por todos los YouTubers que suben cortos al menos con regularidad.

Joos trabaja con canales que normalmente alcanzan entre 100 millones y más de mil millones de visitas mensuales y dice que el patrón apareció en todos los canales que miró. Después de semanas de intentar explicar una enorme caída en el rendimiento, él y varios clientes finalmente aislaron lo que creen que es la variable clave: los cortos de más de 28 a 30 días obtienen muchas menos vistas que antes.

Esto no se notó de inmediato al observar los análisis de todo el canal, porque el contenido más nuevo enmascaró esta disminución. Sólo después de revisar los cortos lanzados antes de un corte de un mes, la imagen se le hizo clara. Publicó este gráfico que detalla el declive de siete de los canales de cortometrajes más importantes de YouTube, aunque no puede revelar sus nombres por razones de sensibilidad.

Todos los gráficos de esta imagen muestran el mismo punto en el que, alrededor de septiembre, el recuento de visualizaciones de los cortos más antiguos cae bruscamente y luego se mantiene mucho más bajo que antes. Según Joos, este cambio se ha producido tanto en el contenido de entretenimiento como en el educativo, y es independiente del tamaño del canal.

Joos también menciona que algunos videos destacados aún funcionan bien independientemente de su edad. Para él, esto sugiere un cambio en la priorización en lugar de cualquier tipo de eliminación de contenido, pero el cambio es lo suficientemente grande y visible como para decidir plantear el problema públicamente.

Joos es cuidadoso en sus suposiciones y no acusa a YouTube de nada dramático, enfatizando que se trata de una teoría de trabajo cuidadosamente construida y no de un hecho confirmado. Su creencia es que YouTube está presionando mucho por lo reciente y lo novedoso, lo que puede ser un impulso consciente de la compañía contra TikTok. Dice que entiende este enfoque desde un punto de vista corporativo, pero su principal preocupación es que afecta desproporcionadamente a aquellos creadores que dependen principalmente de sus ingresos por cortometrajes.

No hace ningún llamado a la acción; en cambio, pide a los creadores y espectadores de contenido que compartan sus pensamientos y experiencias sobre este tema. Algunas personas corroboran sus hallazgos en los comentarios, pero otras señalan que nada de esto sucedió en sus canales.

Algunos comentaristas señalan que esto podría ser un trampolín decente para los nuevos creadores de contenido, ya que la audiencia no abandona la plataforma, sino que simplemente es redirigida. Joos está de acuerdo y señala que es un buen momento para "aprovechar este cambio mientras está aquí".

Si bien esto podría ser un cambio deliberado realizado por YouTube, los cambios en el algoritmo de visualización y percepción también podrían ser el resultado de algunos otros factores. Hace un par de meses, un creador y transmisor de contenido centrado en MMO, Josh Strife Hayes, investigó los cambios en la audiencia de contenido de formato largo. Encontró que alrededor de la fecha del 10 de agosto, las vistas de escritorio mostraron específicamente una fuerte caída, pero los ingresos se mantuvieron estables. Esto le llevó a creer que había un cambio en la forma en que se informaban las vistas en los navegadores que utilizaban software de bloqueo de anuncios.

La parte frustrante en ambas situaciones es la poca comunicación que hay por parte de YouTube, incluso cuando se trata de sus principales creadores de contenido. Si Joos tiene razón en sus conclusiones, es probable que muchos creadores de contenido que priorizan los cortos tengan que cambiar su estrategia y atender al contenido "aquí y ahora" en lugar de producir algo perenne.