La IA ha llegado a las fuentes Serif

Como reacción pública ante la aparente omnipresencia de la inteligencia artificial se intensifica, la búsqueda colectiva de eliminar -y rechazar- los signos reveladores de su uso continúa.

Una de las primeras víctimas, para mi consternación, fueron los guiones, que son una forma de puntuación fantástica y muy humana, ¡por cierto! También existe la "regla de tres", que quiere escanear como rítmica, pero a menudo se encuentra predecible, hackish y obsoleta. Y, por supuesto, están las malas construcciones gramaticales de la variedad "no X, sino Y".

Ahora, ciertos tipos de letra y tipos de letra, específicamente las serigrafías, parecen estar definiendo (y regalando) la IA, tanto en software real como en platos de diseño con codificación de vibraciones. Algunos le llaman "tastaslop", los resultados del esfuerzo por hacer que los diseños de IA generativa parezcan superficialmente sofisticados o distinguidos.

El abandono de las tipografías informatizadas más lisas y notoriamente es algo que la escritora, diseñadora y técnica de letras del área de la bahía de San Francisco Keya Vadgama ha llamado "el renacimiento serif". En un boletín reciente, publicado en su Substack, Vadgama sugiere que el movimiento es una propuesta para que las empresas proyecten más "personalidad y calidez".

"No es tan difícil discernir por qué las empresas nativas de IA, en particular, se sienten atraídas por fuentes serif: la IA es inherentemente fría y sin opinión", escribe. “[Using serifs] señales "¡Somos IA! Pero los humanos reales utilizan (y hacen) nuestro producto! ¡Lo juramos!'”

"Las serifs tienen un origen en la caligrafía", dice Vadgama en WIRED. "Connota una forma muy humana y fluida de hacer formas de letras". Vadgama se ha dado cuenta de que el Claude de Anthropic estaba por defecto con serifs. Otras empresas de IA (Runway, Perplexity, Manus) también habían adoptado tipos de letra similares en su UX y su marca.

Conseguido para comentar, el jefe de comunicaciones de Perplexity, Jesse Dwyer, dice a WIRED: "¿Por qué no tendríamos diseño humano? Perplexity es para la gente".

Vadgama cree que el uso de serifs tiene tanto una cuestión de estética como generar confianza entre usuarios y marcas. Algunas opciones de tipos de letra indican, incluso a un nivel psicológico preconsciente, confianza. Los sans serif (tus Ariales, Calibiris, Helviticas) son demasiado limpios, demasiado informáticos. El buen Times New Roman, y los diseños tipográficos similares, pueden sentirse algo más dignos. Recientemente, Vadgama estuvo haciendo un trabajo de marca con una puesta en marcha de IA (desde entonces cerrada), que favoreció el texto serif. "Una gran parte de esto", dice, "es: '¿Cómo nos posicionamos de modo que la gente no nos tenga miedo?'"

Las serigrafías pueden ayudar a construir esa convicción, o al menos la ilusión. El propio Times New Roman fue encargado en la década de 1930 por el diario británico Times. El tipo de letra tiene cierta autoridad. Se imprimen libros y periódicos utilizándolo. Fue casi estandarizado en las décadas anteriores a la lectura de la pantalla. Quizás lo más famoso es que la Encyclopedia Brittanica, posiblemente el compendio autorizado del conocimiento humano, al menos antes de la World Wide Web, se estableció en Times.

"En el público amplio, un serif tiene connotaciones de erudición", dice Ali S. Qadeer, catedrático de diseño gráfico del Ontario College of Art and Design en Toronto. "Claude es interesante. Está utilizando ese fondo ligeramente marrón para reflejar la página de un libro. Es una especie de emulación de la sensación de leer la impresión. Y la impresión tiene asociaciones más profundas con la confianza".

Tal y como informó The New York Times, incluso el Departamento de Estado de Estados Unidos ha vuelto a utilizar Times New Roman después de que el secretario de Estado Marco Rubio denunció a Calibri como "informal", vinculando la adopción por parte del departamento de la tipografía sans serif en alguna iniciativa DEI más amplia de la era Biden.

Tanto Qadeer como Vadgama ven la tendencia hacia serifs como una réplica a la carencia de alma percibida (y, de hecho, literal) de la IA, y la sospecha pública más amplia de la tecnología. No son los únicos. Junto al discurso del "gusto, la gente online ha criticado la calificación de la estética de la IA como "genérica" ​​y "muy feo".